最近聊的最热门的话题是国人大肆的在日本消费，仅春节假期就消费达到60亿元，让小编顿感囊中羞涩的同时，不禁想问：日本东西有这么好么？他们的东西都是世界名牌吗？现如今，洋品泛滥，其实并不是国外的东西就是世界名牌。（销售火爆的日本马桶盖也是made in hangzhou，讽刺！）何为世界名牌，起码得具备以下三个特征：
 

热不脱销马桶盖


　　1、具有较高的国际知名度和信誉度，品牌具有巨大的经济价值。


　　根据美国《金融世界》杂志1996年的评估结果，“可口可乐”的品牌价值为434亿美元，是其销售额的3．6倍；IBM的品牌价值为158亿美元，是其销售额的0.28倍。


　　2、具有经营全球性特点和较高的国际市场占有率。


　　它以世界市场为大舞台，利用众多国家的资源，在很多国家进行投资，在世界大多数国家开展市场营销活动。以可口可乐公司为例，其产品畅销全球155个国家和地区，在全世界建有1200多家瓶装厂，每天售出2亿多瓶饮料。


　　3、品牌文化和产品文化具有高度的国际融合性。


　　世界名牌在世界范围内，引导消费观念．影响消费行为，培育消费文化。如麦当劳快餐，它用统一的产品、形象、理念、服务，向世界众多国家消费者传播“清洁、方便、美味、家庭氛围”等消费文化。正如日本学者本村尚郎所指出的，“企业不能象过去那样，光是生产东西，而是要出售生活的智慧和快乐。”